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天台山国际道教文化艺术节营销策划提案
作者：凡人 时间：2009-7-16 字体：[大] [中] [小]
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第一部分:本案概述。
自古以来，道教思想就秉承道祖老子对于人类的哀悯之心、慈悲救世的情怀和提倡慈爱和同、济世利人精神的道教文化优良传统。并担负着传播东方文化和普及众生的教导理念以及中国传统武术文化教育等。特别是改革开放30年来，在山区原生态旅游资源维护和整合方面做出了巨大的贡献。为此得到了各级政府和广大人民群众的好评。
作为武当派张三丰第十四代传人、南武当道教协会会长河北籍道教学大师游玄德先生怀着对武当文化和武术学无比热爱和虔诚崇敬之心，在党的宗教政策正确指引下，顺应民心，毅然担负起历史的使命，承前启后，开创北武当山，弘扬道教文化，为传播中华文明，谱写中华国教新篇章。并于2009年4月中旬，率众家弟子携和武术大师到河北天台山道观寺院开始筹备天台山国际道教文化和武术节暨开光大典。为了召开这次隆重道教学术交流大会，游大师邀请了少林寺、武当、形意拳、八卦掌等13大门派的掌门和众家弟子及享誉国际的道教、武学大师出席本次道教大会。
第二部分 活动定位
2009年的五月，是一个鲜花盛开的季节。在美丽浪漫的时节，一个规
模较大的道教文化交流与传统武术表演为一体的大型活动《天台山首届国际武术节暨道教开光大典》在美丽如画的河北天台山胜利召开。
在这次传统武术文化交流活动中除了充分体现佛道文化的交流和武术表演及道教圣地开光盛典外还在活动规格上体现国际性。大会期间，组委会不仅邀请到了国内一些著名大师级的人物，同时还向国际上那些在佛教、道教界和武术界的权威人士发出了热情的邀请。
经过多次与大会组委会沟通商讨，制订了周密而详细的计划。准备把此次活动培育成推介天台山、宣传天台山的平台。从而也为中国传统武术文化和武当掌门游玄德大师向家乡人起到了普及性的推广。以及把首届武术节活动办成一个闻名中外、举世瞩目的佛道、武术文化盛事，从而把河北天台山打造成北武当武术交流基地。
1、 天台山道开光仪式。
2、 国内各门派武术表演。
3、 学习+交流+道观净地旅游修养。
4、 大会名称:天台山首届国际道教、武术节暨开
光大典(暂定)。
5、 系列活动名称:
⑴ 道馆开光仪式.
⑵ 佛道各派武术表演。
⑶ 传统武术产业发展暨道教文化交流大会。
第三部分 活动目的。
1、 弘扬古老东方民族文化、感受浓郁的佛道文化氛围。
2、 通过此次大型佛道教与大型武术表演活动让更多的人们了解佛道教文化与武术知识和使用价值以及认识佛道文化。
3、 通过本次活动可以提升区域品牌(天台山地域的开发与合作以及招商)。
4、 游玄德虽然再道教界内具有较高的知名度和权威，但大众对此有些陌生。通过此次大型活动不仅推动河北武术文化建设而且还可以进一步提高游玄德大师知名度和普及到大众中间。
第四部分 佛道文化大会流程设计。
1、 大会活动时间设计。
每年的5、6月份的天气，在我国的北方还属于春夏执教时节。为此我们把此次活动定为5月中旬。根据我们以往所策划一些商业文化互动的经验，一般活动时间为2至3天。为此针对本次活动的实际需要，本次活动的时间为2天。
活动时间:2009、5、16-2009、5、18日。
2、 大会活动场地设计。
(1) 表演场地选择:
① 武术表演、庙宇道观开光场地暂定为为建筑物
前的广场(正在施工阶段大概到4月底5至月初全部竣工)。
② 会议交流、吟诵佛道经文场地选择一个大型佛堂或一个
大型会议室(面积要求:200—300平方米左右)。
(2) 表演场地设计风格:无论是道教还是佛教在我国具有几千
年的历史时间。在此次活动场地设计我们必须突出亮点:一是突出古老的宗教活动风格。二是在活动场时间要设计出八卦图案以此显示浓厚的宗教氛围。
⑶ 食宿安排要求:根据这次大会实际情况我们将选择离天台山
较近活动具有旅游资源的宾馆作为本次大会接待场所。
3、 活动举办单位介绍。
主办单位:平山县人民政府、
协办单位:石家庄市旅游局、石家庄市旅游局、
石家庄市宗教局。
承办单位:天台山风景区。
全程策划:河北红杉林文化传播公司。
4、 大会活动宗旨。
坚持党的民族宗教方针、政策，进一步贯彻落实党的十七大提出的“建设中华民族精神家园”的要求，弘扬“尊道贵德”的中华民族优秀品质，以道教文化艺术为主题，按照“政府主导、社会参与、文化展示、市场运作”的指导思想，通过一系列旅游文化与宗教文化相结合的活动，深挖本地道教文化内涵与城市发展的渊源，加强全省道教文化艺术交流与合作，充分展示燕赵大地的自然与人文、宗教与哲思有机交融的特色，着力推进“天台山”道教旅游品牌建设，拉动河北乃至整个北方区域的旅游产业发展。
5、 大会活动主题。
弘传统道德文化 扬时代和谐精神。
尚武、崇德、发扬国粹、增进交流
善缘结四海 福祉送九洲。
纵览民俗风情 祝愿国泰民安。
6、 大会活动要求。
本次大会主要是以推广道教文化的传播和旅游资源整合开发招商为契机，通过本次活动让更得的人士来佛道脚文化和区域文化。特此对该活动制定出几点要求。
⑴ 紧紧围绕“道德”、“和谐”的主题，富有时代感，体现本地道教
文化节的氛围。
⑵ 具有时代特色，体现“积极、健康、向上、和谐”的宗教文化精神面貌。
⑶ 所有参加活动的人员在参加活动之前须先到签到处签到，请大家遵守秩序，以免在活动中出现不安全现象。
⑷ 现场正式工作人员需求不一定很多，其他人可以在周围衬托气氛。
7、 大会活动内容设计。
⑴参加活动报到日期(暂定):2009-5-15
报到时间上午:8:30——11:00
下午:14:00-17:00。
晚上时间安排此次活动推荐说明会。
时间为1个半小时或2个小时。
开始时间:19:00-21:00.
说明会内容为本次大会召开意义和天台山介绍以及道馆建设的情况。
⑵ 活动名称:开光仪式。
开光日期:2009-5-16
开光时间:9:00-10:00
开光地点:道馆大殿内。
⑶ 活动名称:中国传统武术表演。
表演形式:拳脚和器械。
单位设计:主要个人表演+团队表演+两人对练。
表演时间:10:16-11:46
表演场地:道观大殿前广场。
⑷ 午餐与午休时间安排。
午餐时间:12:00-12:40
午休时间:13:00-14:30
⑸ 佛道各派经文讲颂与交流学习。
经文讲颂时间:15——17:40
交流地点:道馆大殿内。
⑹ 18点返回招待处就餐休息。
⑺ 游览新建的道馆和天台山的景点。并参观后山的佛
家圣地和上香等。
8、 开光仪式暨武术表演流程设计
⑴ 开光仪式及武术表演规模构想。
届时恭请海内外诸山长老、道长和社会政界领导、企业老总以及社会贤达、三宝弟子、十方护法居士，随喜参加鼎立相助。佛教界、道教界、新闻界、影视界等各界名流云集；极尽尊荣，场面隆重，天台山自然风景区星光璀璨，引得大众竟相追捧，成为万众瞩目的焦点。
⑵ 开光仪式程序。
9：00：香盘仪仗、彩旗飘飘，梵乐袅袅，钟鼓齐鸣。数千个气球与鸽子飞向蓝天。三大语系的长老、法师按照传统佛教仪轨举行了诵经、开光仪式。法师举腔赞颂，两旁居士双手合掌称念“南无本师释伽牟尼佛”圣号，以示虔诚皈投之心，开光法会在一片梵唱声中开始。
随后在一声很悠扬的道教音乐衬托下，开光仪式大会正式开始。由武当、禅定闭关、念诵经文等开光仪式。现场气氛十分热烈，乐声阵阵、礼炮齐鸣。
居士诵经活动
⑶ 武术节(表演时间为1个半小时)。
上午10:06在道馆外的南广场上，随着一曲电影少林寺主题曲的开始把整个活动推向了高潮。
① 主持人报呼号(解说词自备)。
主持司仪要求:人数两名 男女 年龄 26-30岁左右
形象好、声音具有磁性最后在圈内具有知名度。
活动主持司仪解说要求现场脱口秀式的发挥(资料主办方提供)。
主持司仪服饰着装跟本次要协调，最好是唐装效果较佳。
活动背景音乐:要求大气、旋律优美。
② 僧道各流派齐聚河北天台山进行武术表演。
9：06-10：09政府领导致辞。
道教及武术大师代表与贵宾们发言。
当地领导发言致辞答谢。
③ 表演形式:拳术单人表演+双人对打。
(少林派、武当、峨眉、太极拳)
在表演中以各种门派组合表演和太极功夫群体表演。
太极拳功夫表演(人员大概100多人、表演服装自备要求身着白
色服装)到结束。
第五部分 此次活动嘉宾设定。
根据大会规格的要求，大会组委会经过细致的斟酌拟定了本次活动所需邀请的大会嘉宾。
本次大会所需邀请的人员:政界、佛、道界的大师人物、文体、新闻界、企业界较知名的人士同时还包括负责会社治安的公安部门的负责人等。
邀请嘉宾名单表格另附
第六部分 此次活动场地规划设计。
本次武术节跟以往的室内舞台有很大的不同，室内剧主要是担舞台剧的表演。但大型带有表演性的演出场所大部分设置在户外。
为此在这次大型国际武术交流活动中由于规模大，条件特殊所我们把这次表演场地选择在户外场地。另外我们这次活动是一个传统武术表演项目，所要对舞台有很严格的要求。
舞台背景以道教文化、八卦图为主调，舞台前后设有围栏、送话器和音响等，现场分10个方阵，红色地毯通道，60颗带条幅气球，28颗遥控爆炸彩球，2座8米高的白色充气佛尘和4座太上道祖像， 4个6米高的香炉……。
效果图的小样
第七部分 活动传播策略设计。
一、前期：
1、向省宗教、诸山长老、各地高僧和社会各界知名人士发出正式的书面邀请函(邀请函不仅是一封简单书面文字而且还是一封尊重通知书并且是此次活动的前期宣传中一个元素。所以要求没发出的一封邀请函不仅整体设计要美观还色彩搭配要合理。为了能达到所预期的效果，应把此次活动的邀请函委托一家专业平面设计公司来创意制作)。
2、为了做好活动前期宣传，根据本次活动事项安排我们将制定活动前期新闻发布会。内容要求:介绍本次大会的前后情况，以及活动的背景与文化的前瞻发展。
2在省内及全国主流网络媒体发布消息，以此向各地佛道人士和武术大师发出热情的邀请。
二、中期
在采用新闻媒体对大会现场进行全程跟踪报道同时也不能忽视宣传资料对外宣传造势的作用。如户外平面媒体、宣传单页或宣传册、条幅、视频宣传片等传播媒体宣传，热烈庆祝焦天台山道观开光仪式和本次武术交流活动的举行。
三、媒体分析与发布策略
电视媒体：传递速度快、涵盖面广、创意承载能力强，干扰度高、
被动地接受。
广播媒体：大中专院校的在校大学生覆盖能力强、传播速度快，创意冲击力低，家庭性功能被电视取代而转化为个人性媒体，可作为电视媒体传播印象加深的接续媒体。
报纸媒体：主动地接受、关心度高、权威性强、信息承载量大，受众文化层次较高。
杂志媒体：印刷精美、针对性强、主动接受，传播速度慢。
网络媒体：快速的传播、较大的群体、精美的设计、独特的受众。
本次活动所邀请的媒体名单。
根据对省会的新闻主流媒体调查与分析，将选择以下新闻媒体。
平面主流媒体：河北日报、燕赵都市报、燕赵晚报、河北青年报、
精品导报、河北广播电视报声屏之友（石家庄广播电视报）
广播电视媒体：河北电视台 石家庄电视台 河北移动电视（世通华纳传媒）
主流网络新闻媒体：新华网河北频道、中国新闻网、河北银河网
非主流网络新闻媒体:宗教类的网站。
媒体发布策略: （1）采用动态新闻报道（300—500字外加新闻图片）
（2）采取娱乐名人专访（600—1000字外加专访图片）
（3）电视传媒栏目对这次活动进行新闻报道（动态
类）。 （时间：1分钟—2分钟）
(4)前期采用的品牌广告发布的策略。
（4）根据我们这次承办（举办）中国传统武术活动所邀请的嘉宾肯定能引起道教界和武术界关注从而也会引起新闻媒体的瞩目。一些主流新闻媒体（报刊、广播电视）娱乐栏目对此活动注意。有可能还对一些来自世界各地的道教人士、武术宗师等佳宾进行专访。栏目播放时间 为10——15分钟
新闻发布的资料准备: 本次活动资料如:宣传册、活动单页、形象宣传光盘。
第八部分 大会组委会机构设置。
根据这次大会的规模我们将设立”天台山首届国际武术节暨开光大典”活动组委会并且在活动组委会下设大会接待组、安全保卫组、公关宣传对外联络组、道教艺术展览组、项目洽谈组、综合组等部门实行分块负责制。
活动组委会：主办方领导联合组成，具体负责文化节筹备、组织、实施。
详情见下表：